当前位置：中国广告人网站--->品牌营销栏目--->电子商务-->详细内容 网络广告牛皮哄哄 作者：佚名 日期：01-10-23 字体：[大] [中] [小]

    据报道，十一期间浙江省工商部门查处了多起虚假网络广告案件：某塑料冲件厂在网上虚构了“宁波信凯工艺品公司”这样一家“企业”，并“移花接木”，从网上下载了“浙江星月动力机械有限公司”的电动滑板车生产历史，放到自己的网页上，大肆吹嘘已具有５年以上各种型号滑板车的生产经历，并在雅虎网（ｙａｈｏｏ．ｃｏｍ）上发布了销售广告；某纺机配件厂是一家个体工商户，却在网上给自己冠之以“宁波攀登五金工具有限公司”的头衔，并谎称有１０年建厂史、５０名职工、６００余平方米厂房，把规模“吹”大了好几倍；“土生土长”的某五金厂在网上却将自己的产品“包装”成了“日本产”；某液压
管件厂擅自超范围经营，在网上自说自话，宣称自己代理国外产品业务；而“海梦通讯设备有限公司”企业网页纯属虚构，通过虚假宣传骗到手的经营额已近４０００美元…… 

    ｅ时代的到来，给网络广告提供了无限活跃的空间。然而，你在网上冲浪所遭遇的广告并非每个都是可信的，浙江省工商部门最近查获的一连串利用互联网发布虚假广告案件，无疑就是个值得警惕的信号。 

    网络广告经营招术 

    据权威的中国互联网络信息中心（ＣＮＮＩＣ）称，目前网络广告这一有别于传统广告形式的时髦“玩意儿”正大踏步地走入我们的生活。ＣＮＮＩＣ最新调查结果显示，对网络广告感兴趣的，选择有时点击和经常点击的网民达６３．４％；是否愿意收到网络广告邮件作为选择物品或服务的参考，有３６％的网民表示愿意；而经常浏览或有时浏览网络广告的网民更是多达６９．９％，这无疑意味着网络广告已被越来越多的人所认可和接受。据统计，目前我国网站域名总数高达４万多个，但除了少数几家大网站活得较为滋润外，其他绝大多数网站的访问率都比较低，因此其开展网络广告经营业务的方式也是“八仙过海，各显神通”，各有各的招。 

    在国内建有网站，经营信息和广告发布业务。这是常规做法，但囿于规模、实力及知名度等因素，这些网站点击率通常不高，这就与报纸发行量、电视收视率不高一个道理，难免会影响其网络广告经营业务及收费服务的开展。 

    租用他人服务器的空间，建立自己的网站。打个比方，这就好比是“借鸡生蛋”，这些企业一般自身具有设计、制作网络广告的能力，在完成广告制作后，就通过租赁别人的网站进行发布，像“中国商贸”网站、杭州迪佛的海博信息网络公司网站，都在出租自己的服务器空间。 

    替国外网站做“枪手”，代理国内广告业务。这些公司往往本身不具备网络广告设计制作能力，拉到业务，就将信息资料或广告业务邮寄到国外，由被代理的国外公司完成制作。这些网络信息站代理五花八门，有“中国快讯”、“中国通”、“中国城市”及日本“ＷＡＶＥ”公司在各地代办代理其在日本的站点业务等。 

    网络广告查查蛮难 

    据了解，我国目前网络广告经营资格登记很不完善，众多网站并未取得网络广告经营的合法身份。不少网络广告经营公司，虽挂有一块名头响当当的牌子，但实际上与皮包公司无异。租一间写字楼办公室，再招一批以产定酬的业务员，硬件设备至多是一台笔记本电脑供演示用。没有专业计算机技术人员，没有文字、美术设计人员，发布内容大都以客户提供的资料为准，发布和设计收费也没谱，“弹性”很大，主页广告发布报价一年为１至３万元，但实际成交价落差很大，自然更谈不上广告发布审核手续了。换句话说，只要客户肯付钱，不论广告内容真假虚实，一律照做不误。于是，一些虚假网络广告为了扩大“生存”空间“乘虚而入”。 

    承担广告监管职能的工商部门对此似乎也有点力不从心。网络广告必须上网才能看到，现在多数工商执法人员的网络知识相对较为贫乏，有的甚至没上过网，对网络广告实行监管实在有点勉为其难。即使进入了网页，也不可能看到全部，发现问题的概率比较低。不少网站的网址在外地，特别是租用国外网站服务器空间发布网络广告的，更是鞭长莫及。